П'ять платформ для медіарозміщень і видимості в ШІ
Огляд п’яти платформ для медіарозміщень, PR-аутрічу та посилення видимості технологічних брендів у системах ШІ.
Digital Trends опублікував добірку п’яти платформ, які пропонують технологічним компаніям інструменти для розміщення матеріалів у медіа та посилення присутності в джерелах, на які можуть спиратися ШІ-асистенти. До переліку увійшли Medialister, PRNEWS, INSERT.LINK, Respona та Linksman.
У публікації зазначають, що такі сервіси відрізняються моделлю роботи: частина з них працює як маркетплейси для самостійного замовлення платних публікацій, тоді як Respona пропонує керований аутріч до видавців. Матеріал позначено як партнерський контент, оплачений вказаними брендами.
Різні моделі розміщення
Medialister позиціонується як платформа для планування та купівлі медіарозміщень у 176 країнах і має каталог із понад 106 тисяч медіа. PRNEWS пропонує розміщення майже у 175 країнах, 77 мовами та у 37 тематичних категоріях. Обидва сервіси показують покупцям умови публікації, ціни й показники сайтів до оформлення замовлення.
INSERT.LINK орієнтується на пошук уже опублікованих сторінок за ключовими словами, де компанія може замовити згадку про продукт. Платформа заявляє про доступ до понад 50 мільйонів сторінок і каталог із 38 тисяч сайтів. Linksman поєднує маркетплейс із послугами аутрічу для SaaS- і B2B-брендів та вказує каталог із понад 12 тисяч сайтів.
Зв’язок із видимістю у ШІ
Автори добірки посилаються на дослідження Ahrefs щодо 75 тисяч брендів: у ньому згадки брендів у мережі корелювали з частотою появи в ChatGPT, AI Mode та AI Overviews на рівні від 0,66 до 0,71. Також у матеріалі наведено дані професора Джона Доуза з Ehrenberg-Bass Institute та LinkedIn B2B Institute, за якими приблизно 5% B2B-покупців одночасно перебувають у фазі активного вибору товару чи послуги.
Respona, на відміну від платформ із каталогами, шукає релевантні видання та веде переговори про згадки від імені клієнта. Стандартний строк розміщення там становить 28 днів, а прискорена послуга передбачає 14 днів. У добірці наголошується, що формат співпраці залежить від цілей кампанії, наявних ресурсів команди та потреби контролювати вибір майданчиків.
